Il salone internazionale dei siti Patrimonio Mondiale si è chiuso in concomitanza con le Giornate europee del Patrimonio e a ridosso della Giornata mondiale del Turismo: la città ha incontrato i buyer internazionali, presentato il ventennale dei Palazzi dei Rolli e raccontato un'offerta UNESCO che unisce arte, natura e saperi
Reduce dal successo di Parigi, dove, nella sede dell'UNESCO, ha raccontato il proprio patrimonio a 360 gradi (artistico, naturale e immateriale) davanti al Direttore del Centro del Patrimonio Mondiale UNESCO, Lazare Eloundou Assomo, Genova ha partecipato alla 17ª edizione del World Tourism Event (WTE), il salone internazionale dedicato al turismo nei siti Patrimonio Mondiale UNESCO, che si è svolto il 24 e 25 settembre ad Assisi, nel Palazzo del Monte Frumentario.
La città è stata presente nello stand condiviso con Regione Liguria, rafforzando il proprio posizionamento nel turismo culturale di qualità, proprio nell'anno in cui si celebrano i 20 anni dell'iscrizione di "Genova: le Strade Nuove e il sistema dei Palazzi dei Rolli" nella Lista del Patrimonio Mondiale.
«Ancora una volta Genova conferma il suo ruolo di primo piano durante un evento di promozione turistica di richiamo globale come il World Tourism Event di Assisi, consolidandosi come una delle mete più ambite dai principali mercati europei e non solo – dichiara l'assessora al Turismo, Tiziana Beghin - La presenza del Comune di Genova a questo appuntamento è una scelta che abbiamo fortemente voluto, nell'ambito di una strategia ben precisa che, da poco più di un anno, punta ad attirare nella nostra città nuovi flussi turistici, valorizzando al massimo il mix unico di patrimonio storico, culturale e paesaggistico, sostenibilità, innovazione e qualità dell'accoglienza che fa di Genova una destinazione sempre più desiderata a livello internazionale».
«Dopo la celebrazione a Parigi del ventennale del riconoscimento UNESCO delle Strade Nuove e del Sistema dei Palazzi dei Rolli, è significativo averlo potuto presentare in una sede dal profondo valore simbolico come Assisi, nell’800° anniversario della morte di San Francesco – ricorda l’assessore alla Cultura, Giacomo Montanari – Un doppio anniversario che ha, come filo conduttore, la celebrazione di due simboli potenti della storia e della cultura italiane ed europee. I Rolli, al di là della loro maestosa e inconfondibile veste architettonica, rappresentano un modello urbanistico e sociale unico nel suo genere che quest’anno, attraverso un calendario di eventi specifici, abbiamo inteso promuovere per coinvolgere pubblici nuovi e diverse generazioni. Un lavoro mirato di divulgazione – spiega Montanari – che ha inteso spalancare le porte dei Rolli a una platea di visitatori sempre più ampia e diversificata, raccordandosi alle politiche di promozione turistica portate avanti dall’Amministrazione comunale per rendere questo patrimonio sempre più vissuto, accessibile e condiviso con il resto del mondo».
Il patrimonio come leva di attrattività
La partecipazione al WTE si inserisce nella strategia con cui Genova sta costruendo la propria promozione internazionale: raccontare il patrimonio UNESCO non solo come bene da tutelare, ma come leva di attrattività turistica. Arte, paesaggio e cultura del gusto diventano parte di un unico racconto, che si traduce in esperienze di viaggio concrete: itinerari tra palazzi e musei, percorsi outdoor tra i forti e le mura, proposte legate alla tradizione gastronomica. Un approccio che punta su un turismo distribuito lungo tutto l'anno e capace di generare valore per la città e per le comunità che vi abitano.
Un appuntamento strategico per il turismo
Il WTE si conferma un evento strategico per la promozione turistica del patrimonio UNESCO: un luogo di incontro tra destinazioni, istituzioni e operatori specializzati, dove l'offerta dei siti Patrimonio Mondiale si traduce in itinerari, prodotti e nuove opportunità commerciali.
Quella di quest'anno è stata un'edizione dal valore speciale. Il salone è tornato alle origini, ad Assisi, la città in cui è nato nel 2010, dopo essere stato ospitato negli anni in diverse città italiane, tra cui Genova. E lo ha fatto in un anniversario di grande significato: l'ottavo centenario del transito di San Francesco, che ha intrecciato il tema del Patrimonio Mondiale con i valori francescani della pace, dell'incontro tra culture, della tutela del creato e della sostenibilità, gli stessi che l'UNESCO promuove e tutela.
Il workshop B2B: Genova incontra i mercati internazionali
Cuore della partecipazione è stato il workshop B2B, articolato in una sessione mattutina e una pomeridiana. Gli operatori presenti nello stand hanno incontrato oltre 50 buyer italiani e internazionali selezionati in collaborazione con ENIT, tutti specializzati in turismo culturale, responsabile e sostenibile legato ai siti UNESCO. Dieci i mercati rappresentati, europei ed extraeuropei: Francia, Spagna, Regno Unito, Germania, Paesi Bassi, Belgio, Paesi scandinavi, Austria, Svizzera e Stati Uniti.
Il ventennale dei Rolli al centro della presentazione alla stampa
Vent'anni fa l'UNESCO ha riconosciuto nei Palazzi dei Rolli un modello unico al mondo: dimore private che, per decreto della Repubblica di Genova, venivano iscritte negli elenchi ufficiali, i "rolli", per accogliere le personalità in visita di Stato. Una vocazione all'ospitalità che ancora oggi è la chiave del modo in cui Genova interpreta il turismo culturale.
Il ventennale non è una celebrazione rivolta al passato, ma l'occasione per restituire i Rolli alla città e ai visitatori come patrimonio vivo, da abitare, studiare e condividere. Portarlo in un contesto come il WTE significa dialogare con chi costruisce i viaggi di domani e vuole farlo nel rispetto dei luoghi e delle comunità.
Non solo cultura: un'offerta UNESCO integrata
Il salone ha offerto anche l'occasione di confrontarsi con gli operatori su altri elementi dell'attrattività UNESCO. Accanto ai Palazzi dei Rolli trovano spazio il Beigua UNESCO Global Geopark, riconosciuto nel 2015, che ricade in parte nel territorio del Comune di Genova, e la Cucina Italiana, iscritta nel Patrimonio Culturale Immateriale dell'Umanità nel dicembre 2025, di cui la tradizione gastronomica genovese è parte viva. Un'offerta che permette di vivere Genova a 360 gradi, tra arte, paesaggio e cultura del gusto.