A Sestri Levante l'evento B2B di riferimento per l'incoming nazionale: oltre 100 buyer provenienti dai mercati più dinamici del mondo
Genova riafferma la propria centralità nel panorama dell’industria turistica globale partecipando a Discover Italy, l'evento B2B di riferimento per l'incoming nazionale organizzato da Guida Viaggi, in corso all’ex Convento dell’Annunziata, a Sestri Levante.
La manifestazione favorisce l'incontro tra l'offerta turistica d'eccellenza, rappresentata da oltre 100 seller italiani (tra destinazioni, strutture ricettive, Dmc, tour operator e fornitori di servizi turistici) e i buyer internazionali.
Per l’edizione 2026, che segna il primo decennio di Discover Italy, con un’identità visiva e un logo rinnovati, Genova mette in campo una strategia di promozione diretta che punta sull’alto profilo dei partecipanti. Il workshop vede la presenza di oltre 100 buyer provenienti dai mercati più dinamici e promettenti, tra cui Australia, Brasile, Canada, Cina, Corea del Sud, Stati Uniti, Danimarca e Francia.
«La nostra partecipazione a Discover Italy 2026 non è solo una vetrina, ma un’azione di intermediazione strategica mirata a consolidare il posizionamento di Genova nei segmenti a più alto valore aggiunto – dichiara l'assessora comunale al Turismo, Tiziana Beghin – Attraverso il business matching e, soprattutto, grazie al post-tour immersivo che abbiamo curato per la delegazione internazionale, puntiamo a trasformare l'interesse dei buyer in contratti concreti e flussi strutturati. La selezione dei 15 operatori provenienti da mercati chiave come Stati Uniti, Kazakistan e Nord Europa risponde a una precisa volontà di diversificazione della domanda: vogliamo che Genova sia percepita come una destinazione esperienziale d’élite, dove il sistema dei Palazzi dei Rolli e l’autenticità delle Botteghe Storiche diventano asset fondamentali per attrarre un turismo consapevole, colto e con un’elevata capacità di spesa. Stiamo lavorando sulla qualità dell'accoglienza come leva di marketing territoriale per generare un impatto economico duraturo su tutta la filiera cittadina».
Mentre per una parte degli hosted buyer l'evento si concluderà con il rientro nei paesi d'origine al termine dei workshop, per una delegazione selezionata di 15 operatori internazionali avrà inizio la fase immersiva curata dal comune di Genova, che ha organizzato un eductour strategico che prenderà il via immediatamente dopo la chiusura dei lavori. La delegazione, composta da rappresentanti di Stati Uniti, Norvegia, Polonia, Ungheria, Germania, Kazakistan e Lettonia, sarà guidata in un percorso di scoperta delle eccellenze locali, focalizzandosi sulla cultura e le attività esponenziali. Dal Patrimonio UNESCO dei Palazzi dei Rolli, con visite esclusive, al Circuito delle Botteghe Storiche, un'offerta che unisce autenticità, narrazione e qualità.
Genova investe così nella fidelizzazione dei grandi player internazionali attraverso il modello di accoglienza. Questa operazione di sistema consolida Genova come città capace di attrarre flussi turistici consapevoli e ad alta capacità di spesa, interessati a un’offerta che coniuga il prestigio della storia con l'eccellenza della manifattura locale.